2024年12月31日，一场关于文旅融合背景下三亚市旅游文创产品设计的专题讲座在工业设计中心成功举行。此次讲座由王昭副教授主讲，讲座以“文旅融合背景下三亚市旅游文创产品现状、问题及对策研究”为主题，旨在持续推动文旅融合发展，依据现阶段发展现状，升级旅游文创产品的价值理念，是促进当三亚市优质旅游文创产品发展进程的必然趋势。发挥旅游业在转型升级中的引擎和新动能，推出一批富有三亚本土特色的旅游文创产品，让优秀传统文化在旅游业的引领下得到更好弘扬。在旅游文创产品研发的过程中，始终坚持发扬中华优秀文化，坚持创新发展的思想，改善文创产品同质化的现象，搭建全渠道发展平台，在设计上要将文化资源结合现代设计，传统文化与现代科技相结合，提升产品质量和服务品质，彰显地域文化内涵，以旅游文创产品为载体，达到传承推广三亚文化的目的。
讲座中首先指出，三亚市旅游文创产品的发展现状，作为中国最著名的海滨旅游城市之一,有着丰富的传统文化与旅游资源，旅游也是三亚地方支柱产业。旅游产业中旅游文创产品是其重要的组成部分，对于旅游景区来说文创产品已经成为一大经济支柱，同时也是推动地方经济发展的重要力量。三亚各景区已有意识地将文化与旅游相融合，通过活动精心营造高品质的旅游观感体验和采购配套文创产品服务的商业氛围。虽然在观念上已经有所改变，但是仍处于初级阶段，绝大多数的文创产品在设计与开发上，并没有形成自己的产业链，而且缺乏对文化的深度介入，市面上在销售的旅游文创产品的设计附加值不高、缺少成熟的商业运营模式，难以与当下旅游行业融合，导致文创产品内容形式单一，同质化现象严重。
其次阐述了三亚市旅游文创产品存在问题，通过调研，发现三亚旅游市场上比较突出问题是旅游文创产品造型上的同质化，各景区发展也不均衡，部分旅游文创产品虽然能够体现地方文化特色，但并没有深挖在地文化内涵，各旅游景点的文创产品同质化比较严重。以文创雪糕为例，当年横空出世，快速成为人们追捧的网红文创产品，吸引了广大游客到景区拍照打卡。然而，随着文创雪糕席卷各大景区，游客逐渐发现，雪糕只是变个形状，价格却翻几倍，他们的态度也开始从追捧转向吐槽和不满。旅游文创产品作为旅游景区的延伸，需要将文化遗存与当代人的生活、审美、需求等相融合。深挖文化内涵开发的衍生品，不仅能加持旅游景区的发展，也可以深度影响游客对旅游地的体验感。
最后，针对三亚市旅游文创产品提出对策，如何对标国际旅游岛和自贸港的建设需求，设计创新出具有本土文化特色的旅游文创产品，重视市场需求，通过与市场的精准对接，以现代意识加以创新与突破而且可以促进三亚非遗文化在当代社会的传承与发展。也可通过举办音乐节、电竞节、文化节、艺术节、购物节带动三亚旅游文创产品设计开发，各高校充分挖掘三亚深厚的人文底蕴，开展特色城市礼物、非遗文创产品、地方特产包装等创意设计活动。
讲座结束后，大家对文创产品设计的方向有了新的认识。许多员工表示，通过的讲解与案例分析，他们不仅学到了文创产品设计的方向的新思路，还启发了对设计创新的深入思考。此次“文旅融合背景下三亚市旅游文创产品现状、问题及对策研究”讲座的成功举办，为产品设计专业员工提供了学习与交流机会。
